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发表日期:2014-03-08

运用“产品整合设计”提升我国产品在世界的竞争力

本论文通过对如何用产品整合设计提升我国产品生产企业在世界的竞争力的分析与新的研究方向,探求在新的世纪初期我国企业进行产品整合设计的重要意义和主要理念。其主要核心问题包括:1.产品整合设计的现实意义;2.信息化时代对产品整合设计的影响;3产品整合设计是产品设计战略的整合,并非单纯意义上的并行工程;4.产品的整合设计对于企业本身还要加强与政府主管部门以及其他相关部门展开多方沟通,加强交流与合作,充分利用一切可以利用的信息资源,政府与企业应做好分工合作,整而为分,分而为整。我们以为,要提升我国产品在世界的竞争力,产品整合设计是我国产品在进入21世纪后与加入WTO后现今已面临的重要课题。

1、产品整合设计的现实意义  20世纪末,透过东南亚金融危机引发的全球震荡,以及在中国加入WTO等问题上,人们日益深刻地意识到:经济全球化逐步反映在产品设计的全球化,产品设计需要整合已经成为一个不能回避的现实,是一个不以人们意志为转移的趋势。21世纪世界巨大的变革就是形成一个统一的全球市场,每一个国家都离不开这个全球市场求得自身的发展,要想使企业在竞争中生存与占领国际市场,对我国产品的设计制造提出严峻的挑战。
  全球化产业结构调整,制造业技术的发展,使产品零部件和生产阶段具有越来越明显的可分性,诸如汽车、飞机、大型电信设备等同时可以分布在十几个乃至几十个国家生产,使得每个国家得以发挥其技术、劳动力成本等方面的优势,让最终产品成为万国牌的国际性产品,产生明显的技术和成本竞争优势。   IT技术的飞速发展,使通信和信息的即时把握成为现实,公司于是能及时地、有效地进行产品整合设计与生产。
2、运用创新设计以提升竞争力  市场竞争的生命力在于产品的创新。科学技术转变为有竞争力的商品,创新设计的整合起到关键性的作用。创新设计是产品研制的第一步,整合的设计则直接关系到产品的质量、性能、技术、周期、市场与经济效益,也是世界各国企业都十分重视的产品创新整合。  改革开放以来,我国工业的发展速度快,初期以购买国外的先进的生产设备、技术和产品,进行消化和仿制,是以高负债,高投资的特点方式实现的。创新是一个民族的灵魂、产品是企业的灵魂。我国企业应加快自身的产品创新。
  为适应WTO全球市场自由化趋势与政府逐渐开放市场的政策,我国政府应通过何种设计奖励措施,加强产业对产品创新设计的投入,以支持产品创新设计在国际上的竞争力。
3、产品设计战略的整合   

    产品整合设计是产品设计战略的整合,并非单纯意义上的并行工程,单纯意义上并行工程是并行设计的核心,它的生命周期是指从设计、制造至废弃的所有阶段,而产品废弃后的各个环节则没有被考虑,因而是一个开环过程。产品设计战略的整合,包括传统生命周期各个阶段外还包括产品废弃后的拆卸、回收、处理处置,实现了产品生命周期阶段的闭路循环。再有加强产品的战略分析,其中包括产品占领市场的管理,反馈设计信息的回收利用,建立完善的产品信息数据库。
  产品的整合设计即要面向产品的整个寿命周期,即在概念设计及粗略设计阶段,就充分考虑到产品在制造、销售、使用及报废后对环境的各种影响。产品有关的所有技术人员都应密切合作,改变过去的传统产品设计是从摇篮到坟墓的设计过程,整合提升为从摇篮到再现的过程。   在产品战略的设计上,应注重略新产品的开发与研究,多是通过(1)改变成分;(2)增加特点;(3)与现有(竞争者的)极为相似的跟风(me-too等方法对原有产品进行的改动,但它对市场的影响是巨大的。
  避免重复研究,同时选择具有发展前景与典型示范的企业合作和产品研发,组织精干的产学研究队伍,结合我国国情、国际现状、开展系统的绿色研究,尽快使我国的产品与产业与国际市场接轨,实现经济、社会与环境保护同等发展。产品设计整合的绿色产品设计,要减少产品对环境的影响,产品生命周期的每一阶段都要妥善对待,在产品整合设计中考虑推行产品责任延续政策,不失为一种解决这一问题的有效措施,它要产品制造商负责产品报废后的回收处理,这一政策也削弱了外国产品在我国市场的竞争,同时也能提升我国企业产品在国际市场的竞争力。
  关于未来设计方向,还应重视包括使用者的对话及通过对情感的交流取得可能受设计影响使用群体的有意义的协作,才有可能实现真正意义上的民主设计。通过与使用者在社会、文化、精神层面上的情感交流,才能会创作设计出对使用者有意义的设计作品,才能使我们的企业产品具有与顾客交流的语言空间。
  产品的设计要融合企业文化,使产品与企业文化匹配,企业文化是成功实施企业的重要支持。企业在选择和创建企业文化时,必须以战略对文化的要求为出发点,综合考虑战略类型、管理风格、产品或服务特性等各种因素,实施有助于推动战略实施的文化类型。

  产品整合设计也是销售人员与研究人员及经济专家的通力合作,才能提供给企业最好的设计。设计出的产品不仅仅漂亮还不够,还要研究谁来购买产品、倡导者、影响者、决策者、购买者、还是使用者等他们的心理,并强调产品设计中要注重保持本国的传统文化与现实产品的整合,传统设计产品与文化的整合在国际市场也同样受到欢迎。
  SONY在商品的开发上,一直有突破性的发展。突破,设计中吸收与整合消费者的立场去开发商品,亦即坚持产品整合的设计哲学。

  以前,SONY在开发新产品时,大都以追求高功能或者多功能为悠闲目标,而产品整合设计却要求在产品开发过程的开始,就将目标消费者的需求,诸如开发出来的产品对消费者言是否有方便性与满足感等等,给予充分考虑。例如,加装CD的放音机,虽然是多功能机种,但对销售者来说,是否会因太大、太重而不方便携带?这种以客为尊的设计哲学和产品开发战略,使SONY在激烈竞争的市场上,显得游刃有余。SONY的品牌价值因此节节上升,在全国十大品牌排序中,有1990年的第8为上升到1996年的第5为。

  真正意义上的产品整合设计哲学并不等于加强产品设计的垄断,相形之下的微软产品开发战略却少了点产品整合设计哲学理念。在进入所谓PC时代,或曰网络时代的今天,微软人沿袭PC时代的产品开发战略整合,与英特尔等大公司联手,通过操作系统软件及其处理器的不断升级来牵着广大PC机用户的鼻子走。广大用户,为计算机生计疲于奔命,叫苦不迭。其行为激怒了众多,IT业者以反垄断为由,把微软推上了美国法庭的被告席。所以,我国企业要提升国际市场的竞争能力,就要从其他的企业中吸收经验与教训,正确理解与坚持产品整合的设计哲学。
5、提高设计公司的水平

    产品的竞争都是国际化的竞争,必须设计公司要有国际视野,必须学习、吸收、消化国际的方法、技术、经验。不然,将难有立足之地。

     政府在这方面应积极引入国外的方法,以训练我国厂商的创新力,同时也帮助设计公司赴国外比赛。以后也要加强合作,以不断的提高设计公司的水平。

6、政府与企业应做好分工合作

  产品的整合设计对于企业本身还要加强与政府主管部门以及其他相关部门展开多方沟通,加强交流与合作,充分利用一切可以利用的信息资源,政府与企业应做好分工合作,整而为分,分而为整。
  政府主管单位与厂商及设计服务业者应当开多方沟通加强交流与合作,应广泛地讨论三方的如何分工合作。成立设计推广中心,以配合政府加强设计,以提升我国产品竞争力的政策。使设计的效益更能明显,对我国产品竞争力的提升产生正面助益。
  在今年629日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议已经通过《中华人民共和国中小企业促进法》,并于200311日起实施。

  政府最王牌的政策就是对工业设计提供五年免征营利事业所得税的奖励措施。

  除此之外,企业在产品整合设计中要善于使用学生创意。目前,我国许多学校设有工业设计系,厂商与可以进行建交合作,最好请到设计界的资深总监来担任顾问。现在许多国内厂商却很欣赏学生的作品,积极组织设计大赛,购买学生的作品,使其设计的思维在产品整合中得到运用,而在这些方面也应该有一定的组织或政府机构帮助实施。
    最后随着科技的快速发展与国内产业结构的变化,国内的设计业如何针对不同形态的市场环境,提供最优的设计服务。信息的发展,21世纪的企业面临的最大挑战,不再是单纯的与企业间的竞争,更加入了速度、文化的挑战,产品的设计需要整合来自各方面信息进行再设计。运用整合设计提升我国产业在国际市场的竞争力,是我国企业在进入21世纪与加入WTO后的必须当务之急。

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